Reklamy skierowane do dzieci w internecie – czy to zawsze etyczne? Reklamy skierowane do dzieci to komunikaty marketingowe tworzone z myślą o odbiorcach poniżej 13. roku życia – zarówno w serwisach rozrywkowych, aplikacjach edukacyjnych, jak i grach mobilnych. W dobie YouTube Kids, TikToka, gier mobilnych i aplikacji edukacyjnych, najmłodsi użytkownicy są coraz bardziej obecni online…
Wykorzystanie danych użytkowników w kampaniach – jak robić to zgodnie z zasadami? Dane użytkowników to informacje zbierane podczas interakcji z witryną, aplikacją czy reklamą – od podstawowych danych kontaktowych, po szczegółowe preferencje zakupowe czy zachowania w sieci. Ich wykorzystanie w kampaniach marketingowych umożliwia personalizację, automatyzację i optymalizację działań reklamowych. Jednak w erze RODO, ePrivacy i…
Chatboty i AI w marketingu – czy mogą działać etycznie? Chatboty i sztuczna inteligencja (AI) to technologie, które umożliwiają automatyzację komunikacji i procesów w marketingu internetowym. Dzięki nim firmy mogą szybciej reagować na potrzeby klientów, personalizować przekazy i optymalizować kampanie reklamowe. Jednak wraz z dynamicznym rozwojem tych narzędzi rośnie też pytanie o ich etyczne wykorzystanie….
Clickbait w reklamach – jak tworzyć nagłówki, które przyciągają, ale nie oszukują? Clickbait to forma nagłówka lub treści reklamowej mającej na celu zwrócenie uwagi odbiorcy i nakłonienie go do kliknięcia. W odróżnieniu od tradycyjnych headline’ów clickbait opiera się zwykle na silnych emocjach, zaskoczeniu lub obietnicy niezwykłej korzyści. Sztuką jest tworzenie takich nagłówków, które angażują, ale…
Fake news w marketingu – jak marki mogą unikać pułapek dezinformacji? Fake news to zamierzone lub nieumyślne rozpowszechnianie nieprawdziwych informacji w celu wprowadzenia odbiorców w błąd, wywołania sensacji lub osiągnięcia doraźnej korzyści biznesowej. W erze błyskawicznego viralowania treści i dynamicznych social mediów dezinformacja stała się jednym z największych zagrożeń dla marek, instytucji i konsumentów. Dla…
Influencer marketing a etyka – jak współpracować odpowiedzialnie z twórcami? Influencer marketing to strategia polegająca na promowaniu produktów, usług bądź idei przy współpracy z osobami posiadającymi wpływ w określonej społeczności online. Influencer (twórca) nie tylko zwiększa zasięg marki, ale wpływa na autentyczność przekazu, skracając dystans między firmą a odbiorcą. Rozwój social media sprawił, że influencerzy…
Greenwashing w kampaniach cyfrowych – jak go unikać? Greenwashing to praktyka marketingowa polegająca na przedstawianiu produktów, usług lub marek jako bardziej przyjaznych środowisku, niż są w rzeczywistości. Często oznacza to przesadne podkreślanie aspektów ekologicznych, minimalizowanie realnych problemów lub świadome manipulowanie przekazem w celu zyskania zaufania konsumentów zainteresowanych ekologią. W dobie cyfrowej transformacji zjawisko greenwashingu wykracza…
Retargeting w marketingu – etyczne podejście czy naruszenie prywatności? Retargeting (znany również jako remarketing) to technika marketingu internetowego, która polega na docieraniu z reklamą do osób, które wcześniej odwiedziły daną stronę lub wykazały zainteresowanie produktem. Bazuje na zapisywaniu danych o zachowaniach użytkownika – najczęściej poprzez pliki cookies lub identyfikatory urządzeń – i ponownym wyświetlaniu mu…
Personalizacja a prywatność – jak znaleźć złoty środek? Personalizacja w marketingu to dostosowywanie treści, ofert czy komunikatów do indywidualnych potrzeb i preferencji użytkownika na podstawie danych o jego zachowaniach, zainteresowaniach lub historii zakupowej. Prywatność zaś dotyczy ochrony danych osobowych, transparentnego ich przetwarzania i gwarancji prawa do decydowania, jak te informacje są używane przez marki i…
Odpowiedzialne targetowanie reklam w social media – jak to robić dobrze? Odpowiedzialne targetowanie reklam w social media to strategia polegająca na selektywnym kierowaniu przekazów reklamowych do określonych grup odbiorców z poszanowaniem ich prywatności, wartości oraz różnorodności. Kluczowe jest etyczne wykorzystanie danych użytkowników, transparentność działań i eliminowanie praktyk mogących prowadzić do dyskryminacji lub nadużyć. W dobie…